Votre identité visuelle, la clé de votre succès !

Identité visuelle, visual branding… de quoi s’agit-il ? Comment la mettre en place ? En quoi est-ce important ? Comment se démarquer visuellement de la compétition et sortir du lot ? Claire Van Grundelbeke, à la tête de Tales agency, nous dévoile les astuces des pros pour une stratégie visuelle réussie.

Aucun doute : nous vivons dans une société très visuelle. Magazines, sites internet, boutiques en ligne, réseaux sociaux, écrans publicitaires… chaque jour nous sommes confrontés à des milliers de visuels par lesquels des entreprises essaient d’attirer notre attention. C’est précisément la raison pour laquelle une identité visuelle est aujourd’hui un facteur-clé dans la réussite d’une entreprise. Mais commençons par le début…

L’identité visuelle, qu’est-ce que c’est ?

L’identité visuelle de votre entreprise comprend tous les éléments visuels caractéristiques de votre marque : logo, couleurs, polices utilisées, style. C’est donc la carte de visite de votre société. Il est extrêmement important que ce package soit pertinent, cohérent, percutant.

L’identité visuelle, en quoi est-ce important ?

La première chose que vos potentiels clients verront et percevront de vous est précisément votre identité visuelle. Elle est à la base de toute stratégie de communication. C’est un peu comme votre ambassadeur qui :

• dira à tous vos potentiels clients que vous êtes professionnel, à la page, dynamique ;
• transmettra vos valeurs : rigueur, créativité, qualité, humour… 
• parlera de votre univers : féminin ou masculin (ou neutre), nature, luxe…

Reconnaissable… au premier coup d’oeil, elle permet à votre client de savoir qu’il s’agit de vous sans avoir besoin de lire une ligne. Un atout non négligeable avec la compétition visuelle qui existe aujourd’hui. Quand on sait qu’un scroll sur un écran de smartphone dure environ 2,6 secondes et que la majorité des gens ne ferons que parcourir du regard votre dernier post Facebook,  il est évident que celui-ci n’aura d’impact que dans la mesure où votre abonné perçoit en un regard qu’il s’agit de vous.

Nous connaissons tous la police et les couleurs de grandes marques telles que Coca-Cola, Walt-Disney… Si je vous parle d’un petit oiseau bleu qui vole, vous penserez très certainement à Twitter. C’est l’enjeu d’une identité visuelle réussie.

Comment créer une identité visuelle percutante ?

Plusieurs questions doivent être prises en considération. Quelles cibles voulez-vous toucher ? Si vos clients sont des entreprises dans la finance, de jeunes mamans ou des adolescents, le style visuel qui leur parlera sera nécessairement très différent. La première chose à vous demander est donc de savoir qui vous voulez toucher.

La deuxième question également d’importance est qui vous êtes. Au coeur de ce point se trouve le produit ou le service que vous proposez, ainsi que le marché dans lequel vous évoluez. Si vous commercialisez des bijoux, votre identité visuelle doit évoquer un univers féminin et raffiné. Si vous ouvrez un magasin bio, votre identité visuelle évoquera la nature, les matières naturelles. Si vous proposez un accompagnement anti-stress, votre logo devra inspirer le bien-être et la détente par des couleurs apaisantes. 

Indépendamment du produit ou du service que vous proposez, il faut également tenir compte de votre personnalité, de vos goûts et de la culture d’entreprise que vous mettez en place. Vous êtes sérieux et rigoureux ? Extraverti et plein d’humour ? Cela influencera également les choix que vous ferez dans les couleurs, la police, le logo, qui transmettront également des informations sur vous et attireront des clients en phase avec votre état d’esprit.

Quelques conseils pratiques

Moodboard : une fois ces questions examinées, l’idéal est de chercher l’inspiration et de réunir les photos ou images qui correspondent à vos besoins. Logos, cartes de visites, sites internet, dépliants ou publicités qui présentent des couleurs et un style qui collent à vos envies. Cela sera très utile lors du rendez-vous avec votre agence ou au moment où vous démarrerez la création de votre « kit visuel ».

Lisibilité : Gardez à l’esprit que votre identité visuelle se doit d’être lisible. Quand on sait que la communication aujourd’hui passe principalement par le digital et que 90% du trafic internet passe désormais par smartphone, il est primordial de rester simple et d’éviter les logos compliqués, les images chargées, etc.

Cohérence : la première règle de l’identité visuelle, c’est de la respecter. Evitez donc l’utilisation de polices différentes, de couleurs hors de votre gamme, de visuels hors de votre style… au risque de semer la confusion auprès de votre cible. De même, soyez-y attentifs sur tous vos supports de communication : bien sûr votre dépliant et vos cartes de visite, mais également votre site internet, vos réseaux sociaux, etc. Une marque forte a une identité visuelle forte.

Equipe : veillez également à ce que toutes les personnes de votre équipe et vos prestataires connaissent bien votre identité visuelle et soient attentifs à l’utiliser de manière adéquate, même dans vos documents en interne.

Mon identité est créée ? Et après ?

Vous disposez désormais d’une boîte à outils qui vous sera utiles tous les jours dans votre business et votre communication.  N’hésitez pas à en tirer le meilleur parti possible !